« Je croyais que c'était trop cher. »
01 · L'objection, en premier
Vient d'une question qui revient dans vos commentaires.
LUXEMBOURG · FR · DE · EN
La première seconde
décide du reste.
Une publicité qui ressemble à une publicité est passée avant d'être lue. Nous écrivons des vidéos courtes qui ressemblent à quelqu'un qui parle — et la première phrase, nous ne l'inventons pas : elle vient de ce que vos clients ont déjà dit.
Le produit, ce n'est pas la vidéo.
C'est la première phrase.
Six manières d'ouvrir, six façons d'attraper la même personne. Chacune part d'un endroit précis : ce qu'on vous demande sans arrêt, ce qu'on vous objecte, ce qu'on vous dit quand vous ne demandez rien.
« Je ne pensais pas rester aussi longtemps. »
02 · Le mot exact du client
Repris tel quel dans un avis, sans être reformulé.
« Vous fermez vraiment à 14 h ? »
03 · La question directe
Vient d'un message reçu, celui qu'on vous écrit chaque semaine.
« Regardez trois secondes, puis décidez. »
04 · L'image avant les mots
Vient de votre propre matière filmée, jamais d'ailleurs.
« N'entrez pas si vous êtes pressé. »
05 · Le contre-pied
Vient de ce que vos habitués disent en souriant.
« On nous pose toujours la même question. »
06 · La réponse à ce qu'on vous demande
Vient de vos propres réponses, celles que vous répétez.
Ces lignes sont des exemples de formes, écrites ici pour montrer l'anatomie d'une accroche. Les vôtres seront écrites dans vos mots, à partir de votre matière.
Nous n'écrivons rien
que vous n'ayez déjà entendu.
Vos avis
Les mots exacts de vos clients, repris tels quels plutôt que reformulés. Une phrase trouvée dans un avis fait souvent une meilleure ouverture que trois jours d'idées.
Vos commentaires et vos messages
Ce qu'on vous demande en boucle, et ce qu'on vous objecte. Une objection fréquente devient une publicité qui y répond avant même qu'elle soit posée.
Ce qui a déjà tourné chez vous
Vos anciennes publicités, vos publications qui ont marché. Nous regardons ce qui a fonctionné chez vous, pas ce qui fonctionne ailleurs.
Et s'il n'y a rien ?
Alors nous nous arrêtons et nous vous le demandons. Sans matière, il ne reste que l'invention — et une publicité inventée sur un produit qu'on n'a jamais vu se repère en une seconde. C'est la seule règle que nous ne négocions pas.
Le dossier complet, prêt à diffuser
- Des angles — trois à cinq raisons différentes de s'arrêter, pas cinq fois la même.
- Des accroches — plusieurs ouvertures par angle, chacune avec sa source citée.
- Des scripts — courts, dits à voix haute avant d'être écrits.
- Des plans de tournage — ce qu'on voit, dans quel ordre, avec les zones que l'interface de la plateforme recouvre.
- Les textes par plateforme — dans les limites de caractères, avec une version raccourcie quand ça déborde.
- Les versions rendues — en 9:16, prêtes à être déposées telles quelles.
Tout vous appartient : les fichiers, les textes, les angles, les sources. Si vous arrêtez, vous partez avec.
Ce que nous refusons de faire
dit le reste.
- Dans ce métier-ci, nous ne touchons pas à votre compte publicitaire : nous livrons les créations, vous les diffusez, ou votre media buyer s'en charge. Si vous voulez que quelqu'un tienne la diffusion, c'est un métier distinct chez nous — la page Publicités.
- Nous n'inventons aucun chiffre, aucun avis, aucune promesse sur votre produit. Ce que nous n'avons pas, nous le laissons vide et nous vous le demandons.
- Nous ne promettons pas de performance. Personne ne peut le faire honnêtement avant d'avoir diffusé chez vous, avec votre offre et votre audience.
- Nous ne faisons pas passer une vidéo générée pour un vrai client qui se filme. Ce qui est mis en scène est signalé noir sur blanc dans le dossier.
- Nous ne prenons ni musique ni images qui ne nous appartiennent pas. Un format se reprend, un contenu jamais.
Un premier lot,
relu avant d'aller plus loin.
Le premier lot
Nous commençons par un lot volontairement court, écrit à partir de votre matière. Vous le lisez en entier avant qu'il serve à quoi que ce soit.
Vous gardez ce que vous reconnaissez, vous coupez le reste. Ce que vous validez devient la référence : le ton, les mots, et ce qui ne se dit pas chez vous.
On n'élargit qu'ensuite, et seulement sur ce qui a été validé. Rien ne passe à l'échelle avant que vous ayez vu à quoi ça ressemble.
Nous n'avons pas encore de campagnes clientes publiées. Nous ne vous montrerons donc ni résultats, ni captures d'écran, ni témoignages : il n'y en a pas. Ce que nous pouvons montrer, c'est la matière et la méthode — le reste se mesurera chez vous.
Dites-nous ce que
vos clients disent déjà.
Un lien vers vos avis ou vos commentaires suffit pour commencer. Nous répondons le jour même — et si nous n'avons pas de quoi écrire honnêtement, nous vous le dirons plutôt que d'inventer.
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